Nowy zawód w turystyce: doradca ds. zrównoważonego rozwoju – jak zostać?
W dynamicznie rozwijającej się branży turystycznej pojawia się coraz więcej profesji przyszłości, a jedną z najważniejszych jest doradca ds. zrównoważonego rozwoju. W 2025 roku firmy turystyczne, hotele, ośrodki wypoczynkowe i organizatorzy eventów coraz częściej poszukują specjalistów, którzy pomogą im wdrażać ekologiczne rozwiązania, minimalizować negatywny wpływ na środowisko i budować odpowiedzialną markę. Jak zostać doradcą ds. zrównoważonego rozwoju w turystyce? Jakie są wymagania, ścieżka kariery i perspektywy zarobkowe? Odpowiadamy na te pytania, opierając się na najnowszych danych GUS, trendach branżowych i praktycznych wskazówkach specjalistów.
Turystyka zrównoważona – dlaczego to już nie moda, lecz konieczność?
Według raportu Główny Urząd Statystyczny oraz analiz Ministerstwa Sportu i Turystyki w 2025 roku polska turystyka notuje rekordowe wyniki – liczba udzielonych noclegów wzrosła o ponad 10% w stosunku do poprzedniego roku, a liczba turystów przekroczyła poziomy sprzed pandemii. Jednocześnie turyści coraz częściej wybierają miejsca, które dbają o środowisko, promują lokalność i minimalizują ślad węglowy. To nie tylko efekt rosnącej świadomości ekologicznej, ale także presji regulacyjnej i oczekiwań inwestorów, którzy coraz częściej wymagają raportowania ESG (Environmental, Social, Governance).
Zrównoważony rozwój w turystyce to już nie tylko trend, lecz standard, który decyduje o konkurencyjności firm i regionów. Właściciele hoteli, pensjonatów, agroturystyk i biur podróży muszą wdrażać praktyki proekologiczne, optymalizować zużycie energii, redukować odpady i wspierać lokalne społeczności. To właśnie doradca ds. zrównoważonego rozwoju staje się kluczowym partnerem w tym procesie.
Kim jest doradca ds. zrównoważonego rozwoju w turystyce?
Doradca ds. zrównoważonego rozwoju to specjalista, który pomaga firmom turystycznym wdrażać rozwiązania proekologiczne, budować strategie odpowiedzialnego biznesu i przygotowywać raporty ESG. Jego główne zadania to:
- Analiza wpływu działalności na środowisko – identyfikacja obszarów, w których firma może ograniczyć zużycie energii, wody, redukować odpady i emisje CO₂.
- Opracowywanie i wdrażanie strategii zrównoważonego rozwoju – tworzenie planów działań, wyznaczanie celów, monitorowanie postępów.
- Szkolenia i edukacja pracowników – podnoszenie świadomości ekologicznej, promowanie dobrych praktyk.
- Komunikacja z interesariuszami – współpraca z lokalnymi społecznościami, dostawcami, partnerami biznesowymi i klientami.
- Przygotowanie raportów i certyfikacji – dokumentowanie efektów działań, aplikowanie o certyfikaty ekologiczne (np. Green Key, ISO 14001).
- Doradztwo w zakresie pozyskiwania dotacji i środków UE – pomoc w aplikowaniu o fundusze na projekty proekologiczne.
Doradca może pracować zarówno jako niezależny konsultant, jak i na etacie w firmie turystycznej, hotelu, organizacji branżowej lub samorządzie.
Jak zostać doradcą ds. zrównoważonego rozwoju w turystyce?
1. Wykształcenie i kwalifikacje
Najczęściej wymagane jest ukończenie studiów wyższych w dziedzinach związanych z ochroną środowiska, zarządzaniem, turystyką, geografią lub naukami społeczno-ekonomicznymi. Coraz więcej uczelni oferuje specjalności i kierunki poświęcone zrównoważonej turystyce, np. „Turystyka zrównoważona”, „Menedżer ds. zrównoważonego rozwoju” czy „Zarządzanie w turystyce i rekreacji”.
W programie studiów znajdziesz m.in.:
- zasady ładu korporacyjnego i CSR,
- polityki zatrudnienia i zarządzania zasobami ludzkimi w turystyce,
- opracowywanie raportów niefinansowych i ESG,
- działania na rzecz lokalnych społeczności,
- systemy zarządzania środowiskowego,
- metody analizy i oceny wpływu turystyki na środowisko i społeczeństwo.
2. Praktyka i doświadczenie
Ważnym elementem ścieżki kariery są praktyki, staże i wolontariaty w organizacjach ekologicznych, parkach narodowych, hotelach, biurach podróży lub samorządach. Doświadczenie w realizacji projektów proekologicznych, prowadzeniu szkoleń czy opracowywaniu raportów ESG jest bardzo cenione przez pracodawców.
3. Certyfikaty i szkolenia
Dodatkowe certyfikaty i szkolenia znacznie zwiększają szanse na rynku pracy. Warto rozważyć:
- certyfikat menedżera ds. zrównoważonego rozwoju (ESG),
- szkolenia z zakresu raportowania ESG, śladu węglowego, greenwashingu,
- kursy z zakresu pozyskiwania dotacji unijnych na projekty proekologiczne.
4. Umiejętności miękkie i językowe
Doradca ds. zrównoważonego rozwoju powinien być komunikatywny, otwarty na współpracę, potrafić przekonywać i motywować innych do zmian. Znajomość języka angielskiego na poziomie B2+ jest często wymagana przez pracodawców, zwłaszcza gdy chodzi o pracę w międzynarodowych projektach i certyfikacjach.
5. Budowanie portfolio i sieci kontaktów
Warto dokumentować swoje projekty, publikować artykuły, brać udział w konferencjach i szkoleniach branżowych. Sieć kontaktów w branży turystycznej i ekologicznej to klucz do sukcesu.
Gdzie można pracować jako doradca ds. zrównoważonego rozwoju w turystyce?
Doradca ds. zrównoważonego rozwoju może znaleźć zatrudnienie w wielu miejscach.
- Hotele, pensjonaty, ośrodki wypoczynkowe, agroturystyki – wdrażanie praktyk proekologicznych, certyfikacja, szkolenia pracowników.
- Biura podróży, touroperatorzy – opracowywanie ofert turystyki odpowiedzialnej, współpraca z lokalnymi społecznościami.
- Samorządy, parki narodowe, organizacje branżowe – tworzenie strategii zrównoważonego rozwoju, aplikowanie o dotacje, edukacja ekologiczna.
- Niezależni konsultanci – doradztwo dla firm i instytucji, przygotowywanie raportów ESG, audyty środowiskowe.
Ile zarabia doradca ds. zrównoważonego rozwoju w turystyce?
Zarobki doradcy ds. zrównoważonego rozwoju zależą od doświadczenia, lokalizacji i zakresu obowiązków. Według raportów branżowych i portali rekrutacyjnych, średnie wynagrodzenie na tym stanowisku w Polsce wynosi od 6000 do 10 000 zł brutto miesięcznie. W przypadku pracy w międzynarodowych projektach, dużych hotelach lub jako niezależny konsultant stawki mogą być jeszcze wyższe.
Najważniejsze trendy i wyzwania w 2025 roku
1. Rosnąca presja regulacyjna i oczekiwania klientów
Firmy turystyczne muszą coraz częściej raportować swój wpływ na środowisko i społeczeństwo, a turyści świadomie wybierają miejsca przyjazne środowisku.
2. Rozwój turystyki regeneracyjnej
Nie wystarczy już tylko minimalizować negatywnego wpływu – coraz ważniejsze jest aktywne wspieranie lokalnych społeczności, odtwarzanie ekosystemów i promowanie lokalnych produktów.
3. Wzrost znaczenia technologii i automatyzacji
Inteligentne systemy zarządzania energią, automatyzacja procesów, aplikacje mobilne i wirtualne przewodniki stają się standardem w nowoczesnych obiektach turystycznych.
4. Personalizacja ofert i doświadczeń
Turyści oczekują ofert dostosowanych do swoich potrzeb, z naciskiem na zdrowie, well-being i autentyczne doświadczenia lokalne.
Jak wygląda rynek pracy dla doradców ds. zrównoważonego rozwoju?
Według raportów GUS i Ministerstwa Sportu i Turystyki w Polsce działa ponad 10 000 obiektów noclegowych, w tym ponad 4000 hoteli i 2500 pensjonatów. Każdy z nich może potrzebować wsparcia w zakresie zrównoważonego rozwoju, co otwiera ogromne możliwości dla doradców.
Coraz więcej firm turystycznych tworzy stanowiska menedżera ds. zrównoważonego rozwoju lub zatrudnia zewnętrznych konsultantów do realizacji projektów proekologicznych. Warto również wspomnieć o rosnącej liczbie konkursów i dotacji na projekty z zakresu zrównoważonej turystyki, co dodatkowo zwiększa zapotrzebowanie na specjalistów.
Przykładowe ścieżki rozwoju i awansu
- Doradca ds. zrównoważonego rozwoju – początkowe stanowisko, praca przy wdrażaniu praktyk proekologicznych, szkoleniach, raportowaniu.
- Menedżer ds. zrównoważonego rozwoju (ESG) – odpowiedzialność za całość strategii, zarządzanie projektami, współpraca z zarządem.
- Audytor ds. zrównoważonego rozwoju – przeprowadzanie audytów środowiskowych, certyfikacja, doradztwo dla wielu firm.
- Koordynator działań CSR – zarządzanie działaniami społecznymi i ekologicznymi w firmie lub organizacji.
Podsumowanie: jak zostać doradcą ds. zrównoważonego rozwoju w turystyce?
Doradca ds. zrównoważonego rozwoju to zawód przyszłości, który łączy wiedzę z zakresu ochrony środowiska, zarządzania i turystyki. Aby nim zostać, warto ukończyć studia w pokrewnych dziedzinach, zdobyć praktyczne doświadczenie, uzupełnić kwalifikacje certyfikatami i szkoleniami oraz budować sieć kontaktów w branży. W 2025 roku zapotrzebowanie na specjalistów od zrównoważonego rozwoju w turystyce jest ogromne, a perspektywy zarobkowe i rozwojowe – bardzo obiecujące.