Jak napisać opis firmy w ogłoszeniu o pracę? 5 elementów, które przyciągną najlepszych kandydatów
Rekrutacja to nie tylko proces poszukiwania odpowiednich kandydatów, ale również sposób na budowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Jednym z kluczowych elementów każdego ogłoszenia o pracę jest opis firmy, który może znacząco wpłynąć na decyzję kandydatów o aplikowaniu.
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego na koniec 2024 roku liczba wakatów na polskim rynku pracy wyniosła ponad 115 tysięcy. Nowych stanowisk przybywa, a to oznacza, że konkurencja o najlepszych specjalistów jest coraz większa. W takiej sytuacji dobrze napisany opis firmy staje się istotnym narzędziem rekrutacyjnym. Jak zatem stworzyć treść, która nie tylko przyciągnie uwagę, ale także przekona kandydatów, że warto dołączyć do Twojej organizacji?
Poniżej przedstawiamy 5 kluczowych elementów, które powinien zawierać skuteczny opis firmy w ogłoszeniu o pracę.
1. Jasne przedstawienie działalności firmy
Kandydaci chcą wiedzieć, czym zajmuje się firma, do której aplikują. Dlatego pierwszym krokiem w skutecznym opisie pracodawcy jest konkretne i przejrzyste przedstawienie działalności organizacji.
Dlaczego to ważne?
Niejasne, enigmatyczne opisy lub zbyt ogólnikowe informacje mogą zniechęcić kandydatów do aplikowania. Współczesny rynek pracy stawia na transparentność – kandydaci cenią firmy, które otwarcie komunikują swoją misję, zakres działalności i obszar specjalizacji.
Jak to zrobić dobrze?
- Krótko opisz branżę i główne obszary działalności firmy.
- Wspomnij o kluczowych produktach, usługach lub rynkach, na których działa organizacja.
- Unikaj zbędnego żargonu – pisz zrozumiałym językiem.
Przykładowy opis:
Jesteśmy dynamicznie rozwijającą się firmą technologiczną specjalizującą się w tworzeniu oprogramowania dla branży e-commerce. Od 10 lat wspieramy klientów w Europie i USA, dostarczając innowacyjne rozwiązania zwiększające efektywność sprzedaży online.
2. Historia i osiągnięcia – budowanie zaufania
Kandydaci chętniej aplikują do firm, które mogą pochwalić się stabilnością oraz sukcesami na rynku. Dlatego warto w kilku zdaniach przedstawić historię organizacji, jej rozwój i kluczowe osiągnięcia.
Dlaczego to ważne?
Badania wskazują, że kultura organizacyjna i stabilność zatrudnienia są jednymi z kluczowych czynników branych pod uwagę przez kandydatów przy wyborze nowego pracodawcy.
Jak to zrobić dobrze?
- Podaj rok założenia firmy i krótko opisz jej rozwój.
- Wspomnij o przełomowych momentach, które wpłynęły na jej obecną pozycję.
- Jeśli firma zdobyła nagrody lub wyróżnienia, warto je wymienić.
Przykładowy opis:
Nasza firma powstała w 2012 roku i od tego czasu stale rozwija swoje portfolio usług. W 2022 roku zdobyliśmy nagrodę “Najbardziej Innowacyjna Firma IT w Polsce”, a nasze rozwiązania są wykorzystywane przez ponad 500 klientów na całym świecie.
3. Misja i wartości – przyciąganie właściwych kandydatów
Dobrze napisany opis firmy powinien uwzględniać także jej misję i wartości, ponieważ dla wielu kandydatów to właśnie one stanowią istotny czynnik wyboru pracodawcy.
Dlaczego to ważne?
Współczesne pokolenie pracowników, zwłaszcza młodsze generacje (Millenialsi i Gen Z), zwraca dużą uwagę na kulturę organizacyjną i wartości reprezentowane przez firmę.
Jak to zrobić dobrze?
- Wskaż, co jest główną misją firmy i jakie cele przyświecają jej działalności.
- Opisz wartości, które są najważniejsze w codziennej pracy.
- Unikaj pustych frazesów – podaj konkretne przykłady.
Przykładowy opis:
Naszą misją jest wspieranie przedsiębiorstw w transformacji cyfrowej poprzez dostarczanie nowoczesnych rozwiązań IT. Cenimy innowacyjność, otwartą komunikację i dążenie do doskonałości – to wartości, które napędzają nas każdego dnia.
4. Kultura pracy i atmosfera – czego mogą się spodziewać pracownicy?
Kandydaci chcą wiedzieć, jak wygląda praca w firmie, dlatego warto poświęcić kilka zdań na opis atmosfery i środowiska pracy.
Dlaczego to ważne?
Aż 76% kandydatów deklaruje, że atmosfera w firmie ma dla nich duże znaczenie przy podejmowaniu decyzji o zmianie pracy.
Jak to zrobić dobrze?
- Opisz, jakie wartości dominują w firmie (np. otwartość, współpraca).
- Wspomnij o możliwościach rozwoju i szkoleniach.
- Podaj przykłady benefitów, które wyróżniają firmę na tle konkurencji.
Przykładowy opis:
Naszą firmę tworzą ludzie, którzy cenią otwartą komunikację i współpracę. Dbamy o rozwój naszych pracowników, oferując regularne szkolenia i konferencje branżowe. Stawiamy na elastyczność – możliwość pracy zdalnej oraz elastyczny czas pracy to u nas standard.
5. Możliwości rozwoju i benefity – co oferuje firma?
Oprócz wynagrodzenia, kandydaci coraz częściej zwracają uwagę na możliwości rozwoju i benefity oferowane przez pracodawcę.
Dlaczego to ważne?
Według różnych badań około dwie trzecie pracowników twierdzi, że możliwość rozwoju zawodowego jest dla nich jednym z najważniejszych czynników decydujących o podjęciu pracy.
Jak to zrobić dobrze?
- Opisz ścieżki awansu i dostępne programy szkoleniowe.
- Wymień benefity oferowane przez firmę.
- Pokaż, że firma inwestuje w rozwój swoich pracowników.
Przykładowy opis:
Zapewniamy szerokie możliwości rozwoju – od programów mentoringowych, przez kursy językowe, po dofinansowanie studiów podyplomowych. Oferujemy także prywatną opiekę medyczną, kartę sportową i dostęp do firmowego programu well-being.